Kampaň To za nás nebylo vznikla jako reakce na rostoucí potřebu otevřeně mluvit o duševním zdraví dospívajících. Cílem bylo upozornit rodiče, že potíže jejich dětí nejsou projevem pouhé puberty, ale často signálem, který vyžaduje pozornost a pochopení. Kampaň se rozhodla pracovat s nadsázkou a s motivem filmového traileru. Nejprve působila jako upoutávka na komedii a vzbudila zvědavost i pobavení. Teprve následně odhalila skutečné téma. Duševní zdraví dětí a potřebu rodičovské podpory.
Součástí kampaně byly plakáty ve městech, videa na sociálních sítích i vizuály, které připomínaly filmovou premiéru. Změna tónu v další fázi byla zásadní. Původní humor ustoupil vážné informaci a výzvě, aby rodiče nepodceňovali signály, které mohou naznačovat psychické obtíže jejich dětí. Kampaň se opírala o webovou stránku, kde lidé našli rady, kontakty a příběhy, které pomáhaly pochopit situaci dospívajících. Vznikl tak projekt, který dokázal spojit kreativitu s citlivým tématem.
Tato kampaň však nezůstala jen u svého sdělení. Stala se příkladem úspěšné veřejné komunikace. Odborná porota soutěže Zlatý středník ocenila její originalitu, dopad na veřejnost a schopnost pracovat s tématem, o kterém se často příliš nemluví. Kampaň získala hlavní ocenění v kategorii regionů. Toto uznání vnímáme jako důkaz, že práce s veřejností může mít opravdový smysl, když se opírá o silnou myšlenku a odvahu zvolit netradiční postup.
Úspěch kampaně pokračoval i v soutěži Direct Impact Czech 2025, která hodnotí komunikační projekty podle jejich skutečného dopadu. Kampaň To za nás nebylo získala zlato v kategorii veřejný zadavatel a také zlato za inovativní myšlenku. Oceněna byla nejen kreativní forma, ale i schopnost zasáhnout široké publikum a přimět jej k zamyšlení. Tato ocenění potvrdila, že kampaň přesvědčila nejen rodiče a školy, ale také odborníky na komunikaci.
Největším úspěchem se však stala hlavní cena Direct Impact. Ta je udělována projektu, který ze všech přihlášených nejlépe prokázal schopnost spojit kreativitu, strategii a společenský přínos. Porota ocenila jasný příběh, silnou vizuální identitu i odvahu pracovat s tématem, které je emočně náročné a zároveň mimořádně potřebné.
Kampaň To za nás nebylo se tak proměnila v oceněnou myšlenku. Ukázala, že komunikace může mít hluboký a dlouhodobý dopad, pokud vzniká s respektem k tématu a s odhodláním pomoci. Věříme, že právě takové projekty posouvají veřejnou debatu a otevírají cestu k většímu porozumění mezi dětmi a dospělými.
